Лендинг страници - Създадохме три лендинг страници. Две от тях презентираха безплатните ресурси, през които започваше имейл автоматизацията. Целевите страници за безплатните ресурси се използваха и за реклами в социалните мрежи с цел привличане на потенциални зантересовани страни. Третата лендинг страница представяше услугата, която YourPeopleSolution позиционираше на пазара и беше крайната точка от маргетинговата фуния, до която искахме да достигнем с нашата комуникация.
Лендинг страницаите бяха промотирани чрез органични публикации и платени реклами в социалните мрежи. В лендинг страниците включихме прецизно насочени призиви за действие, стимулиращи конкретно поведение - записване за програмата. Лендинг страниците успешно се интергираха с имейл кампаниите и социалните мрежи и създадоха един лесен и безпроблемен потребителски поток.
Автоматизация на имейл кампании - За реализирането на имейл кампаниите използвахме платформата Mailerlite. Софтуерът беше добър избор, тъй като осигури ефективно управление и персонализация на комуникацията с аудиторията.
Основните дейности по автоматизирането на кампанията включваха създаване на персонализирано съдържание, имейл шаблони, адаптирани към нуждите на различни сегменти от аудиторията. Оформяне на групи и сегменти на аудиторията за по-добро проследяване на активностите по кампанията и дистрибутиране на имейлите към различни групи. Включихме безплатни ресурси и разработихме по-интерактивни форми на съдържанието, които да бъдат и лесно достъпни за потребителите и да им донесат добавена стойност. Изградихме автоматизирани последователности от имейли (welcome серии, напомнящи съобщения, follow ups, покани за още съдържание с добавена стойност, от което могат да се възползват безплатно. Интегрирахме информативни форми, които да задействат автоматизациите на имейл кампанията и да функционират като “тригъри”, както и лендинг страници за продължаване на комуникацията с целевите публики и насочвайки вниманието им към конкретната услуга, която искаме да промотираме.
Оптимизацията на имейлите ни помогна за лесното надграждане на цялостната кампания без да има нужда от цялостно преработване на маркетинговата фуния. Добавихме различни условности, които ни позволиха различни вариации, в които да протече комуникацията, което създаваше персонализиран подход, спрямо конкретното място от процеса, в който се намира конкретния потребител или сегмент от потребители. Продуктът, който създавахме имаше освен цел да дистрибутира посланието и да събере заинтересовани публики, но още имаше цел да намали ръчната работа чрез автоматично задействане на имейли при предварително зададени критерии. Успяхме да тестваме и да пуснем на пазара 3 автоматизирани имейл потока, всеки с поне 4 условности, зададени времеви рамки за последователност и сегментиране към предварително оформени групи.